台本構成のポイント
1分の動画で約400～460文字（漢字ベースで）
構成順
①問いかけ・煽り・否定(FV)
②悩み
③権威性
④商品紹介
⑤効果効能
⑥Before
⑦After
⑧価格
⑨付加価値
⑩誘導
①問いかけ・煽り・否定(FV)の考え方
動画広告において冒頭の２秒が一番大切になります。
２秒は一文程度です。
ここでユーザーを引き付けられるかで動画のクオリティに大きく差が出ます。
冒頭の種類
未来を短く強い言葉でポジティブに想像させる
例：
〇〇な人は勝ち組です
〇〇余裕でできました。
今の窮状を言い当てる
わたし絶対に〇〇したくないんです
〇〇している人ちょっと待て
これしてるあなた絶対にやめて
権威性のある人のセリフ
眼科医が暴露
東大研究者が太鼓判を押した〇〇
というように、SNSを見ているユーザーが指を止めたくなるような台本が必要です。
具体的な数字を出す、有名人の名前を出す、お金を出す、特定の部位を出す（お腹、胸など）
ここに書いている以外にも様々なパターンがあります。
ライバルや現在のCRを確認して、どういったパターンがハマりやすいかを考えてください。
②悩み
N１インタビューやペルソナ設計を元に浮かんで来た悩みなどを言葉にしてあげる。その悩みがある人が使いそうな言葉で自分事にしてあげることが重要です。
ユーザーが抱える悩みや課題を言語化し、悩みや課題が発生する場面を動画コンテンツで想像しやすくさせる
例
脂肪って運動以外では減らせないと思っていませんか？
田舎の家売っても全然高く売れないと思っていませんか？
権威性
その商品がなぜ優れているのかを言語化し、特に差別化しやすい要素を中心に打ち出す
例
45秒で結果がわかる
5つの有効成分が配合されていて
トライアルセットだから定期購入の必要なし。2回目送られてきません。
商品紹介
商品認知を向上させ、より魅力的に魅せる動画コンテンツを差し込む
